Senda Citi

OVERVIEW
Grupo Senda es un referente del transporte nacional e internacional de pasajeros así como de transporte de personal a sus trabajos dentro de las ciudades mas importantes de México.

En esta división tiene presencia desde 1987, en 7 mercados: Monterrey y área metropolitana, Torreón, Saltillo, Reynosa, San Luis Potosí, Cd. Victoria y Zacatecas.

Principalmente la marca SIR (Servicio Industrial Regiomontano) en Nuevo León. En los diferentes mercados en donde tiene presencia, se fue adoptando un modelo de arquitectura de marca en donde la región es adoptada dentro de la misma marca.

De ahi se crean SIT (Servicio Integrados de Transporte) en Tamaulipas, SIC (Servicio Industrial Coahuliense), SIP (Servicio Industrial Potosino), SIL (Servicio Industrial de la Laguna) y SIZ (Servicio Industrial Zacatecano).

CHALLENGE
Se presenta la gran oportunidad de reflexionar sobre el futuro de las diferentes marcas del Grupo que se estan utilizando para la división de transporte de personal.

Como esta en puerta un renovación y ampliación de la flota de transporte, se nos consultó para encontrar la mejor manera de rebrandear la división.

SOLUTION
Primeramente se hizo un mapeo de las marcas usadas, su competencia así como de las características intrínsecas del servicio ofrecido. Determinamos el que se definiera una nueva marca, eliminando todas las del Grupo que tenían este misión. También sugerimos seguir con el cobranding con Senda pero pasando esta a tener un papel mucho mas importante en la comunicación.

Nuestro proceso crea una marca descriptiva, inspirada en el tema citadino, quedando Citi a la par de la imagen corporativa de Senda, formándose Senda Citi. La nueva identidad refleja la gran experiencia en logística para el transporte de empleados, con unidades de alta tecnología, asegurando la puntualidad, comodidad y seguridad del personal.

RESULTS
Se logra una marca fuerte, concentrada, con gran impacto visual y reconocimiento para fortalecer la presencia de Grupo Senda. La empresa esta preparada para enfrentar todos los retos de expansión territorial que vienen en los siguientes años.